Côté Roucas, l'esprit d'un lieu 

Il paraît, comment est-ce possible, que certains habitants de notre quartier ne connaitraient pas le magasin Côté Roucas ! Situé au 64 avenue des Roches, sur le chemin très emprunté qui mène à la mer, Côté Roucas est à quelques minutes à pied de la place du Terrail ; et pour les automobilistes inconditionnels, des places de stationnement dédiées permettent de s'arrêter juste devant. 

Cette boutique, ce magasin, ce concept store si on veut utiliser les nouveaux mots à la mode, est aux dires de certains clients "une véritable caverne d'Ali Baba". D'abord parce que ce lieu fourmille d'objets et que c'est l'endroit idéal pour dénicher à prix très raisonnable un cadeau que vous ne trouverez pas forcément ailleurs. Ou pour se gâter soi-même ! Mais aussi par l'ambiance qui s'y dégage, colorée, riche et accueillante.  

Avant d'en détailler les ressources, il faut savoir que ce lieu, créé en juillet 2002 par Élisa et Philippe, c'est d'abord une histoire familiale. Peut-être avez-vous été servi un jour par la maman d’Élisa, voire même par l'un des enfants du couple ? 

Mais revenons au début. Philippe et Élisa se rencontrent très jeunes. Ils sont travailleurs, énergiques et ils donnent volontiers un coup de main au papa d’Élisa qui est grossiste en gadgets et apprécie de travailler avec eux. Auprès de lui ils apprennent véritablement le métier. 

Le papa d’Élisa est aussi musicien et amoureux des arts en général. Une passion qu'il a transmise à ses enfants. D'ailleurs Élisa se destinait au départ à une carrière artistique. Une fibre artistique qui lui servira autant pour choisir les objets mis en vente que pour agencer plus tard les différents espaces du magasin. 

Avant de créer Côté Roucas, Philippe et Élisa baignent déjà, depuis pas mal de temps, dans le commerce en tant que grossistes. Pour distribuer les produits de la société Addex Design, Philippe sera sur la route pendant plusieurs années. Il faut dire qu'il couvre pour eux le sud de la France et la Corse. Pas facile lorsqu'on a des enfants en bas âge. Jusqu'au jour où le papa d’Élisa, toujours lui, repère une opportunité : l'ancienne station-service de l'avenue des Roches est à vendre. Il faut foncer, dit-il au jeune couple. L'espace est vaste et superbement situé. Un peu inquiets mais poussés par l'intuition positive du papa, ils achètent et rénovent les lieux. Et créent Côté Roucas où ils vendront des objets de décoration, ainsi que les produits Addex qu'ils distribuent en tant que grossistes. Lorsque la société Addex cesse ses activités, il est temps pour Côté Roucas de gagner en amplitude.  

Élisa et Philippe travaillent en parfaite complicité. Chaque année, pendant plusieurs jours, ils se rendent ensemble dans les salons de décoration afin de sélectionner au mieux et en direct leurs produits ; à la fois des objets qui leur plaisent bien sûr et qui sont susceptibles de séduire la clientèle du quartier. Pas de droit à l'erreur, les produits achetés ne sont pas retournables, c'est un investissement sur lequel il faut parier en terme de qualité, d'utilité et aussi de quantité. 

Petit à petit, leur offre s'étend. De la vaisselle mais aussi des objets divers pour la maison (réveils, radios...), des vases de différentes tailles et matières, des luminaires aux formes créatives, des coussins, des rideaux, des nappes, des plaids tout doux... et même du mobilier. Les objets sont choisis avec soin, joliment présentés et associés. Et il est rare de ne pas trouver son bonheur.

Mais les détours de la vie sont parfois douloureux et il faut malgré tout continuer à faire bonne figure à la clientèle. Après qu'une longue maladie emportait l'un après l'autre un frère et une sœur de Philippe, il a proposé à sa petite sœur qui était salariée chez un fleuriste d'ouvrir sa propre boutique près de lui, une façon de prendre soin d'elle. Ce fut Roucas-Fleurs pendant quatre années (jusqu'au jour où la petite sœur devint maman), boutique qui fut alors remplacée par une onglerie. 

Lorsque le papa d'Élisa décèdera à son tour, la tristesse encore une fois fut énorme mais, jusqu'au bout, le vieux monsieur leur fit promettre de ne pas lâcher. Ce qu'ils feront en se jetant une fois de plus dans le boulot et en rénovant une autre partie, celle du fond, plus cosy, avec des portants de vêtements pour femme, des écharpes, des sacs et d'autres accessoires. Cette idée de proposer des vêtements n'était pas naturelle d'emblée ; c'est parce qu'ils ont accepté de prêter une partie de leur magasin pour des ventes privées de vêtements, qu'ils se sont rendus compte de la demande et du potentiel. Là encore, avec soin et goût, ils sont su créer un espace adapté. De larges marches en bois permettent d'y accéder, les cabines d'essayage sont vastes, c'est comme un espace autonome niché à l'écart des regards. 

Côté Roucas est ouvert du mardi au samedi, de 10h à 12h30 et de 14h à 19h. De mi novembre au 24 décembre, c'est parfois du 7 jours sur 7. Élisa vous accueille tout en sachant être discrète. "Je conseille ceux qui le demandent mais il n'y a rien de plus désagréable que les vendeurs qui vous alpaguent dès que vous rentrez dans une boutique", m'explique-t-elle. Lorsqu'il n'est pas dans la gestion ou la comptabilité, Philippe vous accueille dans le même état d'esprit. 

La clientèle vient du quartier bien sûr mais aussi des arrondissements alentours, voire même d'Aix-en-Provence. Certains habitants de résidences secondaires qui viennent de Lyon ou de Paris apprécient à la fois les ressources du lieu et l'accueil à l'ancienne, chaleureux, sincère. Pas étonnant que certains au fil du temps soient devenus des amis !

Pour le CIQ

Aline
Le 24 mars 2026